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芒果正在行业高卑鄙，劝诱和集结更多和它气质匹配的创作家和头部公司。其剧集业务布局正从一个个的作品走向更具系统感的无缺生态。

作家 | 波比（北京）

沈璃和去向牵手走过充满炊火气的吵杂夜市，灿艳烟花下，沈璃向去向果敢表白，二东说念主甜密的互动成为《与凤行》又一个激励无数剧迷尖叫的名时局。

与剧中同步，烟花夜剧情上线确当晚，一场恢弘的主题烟花秀在长沙举行，这场照进现实的烟花宴登上全网热搜，生效制造了《与凤行》播出后又一个破圈热门。

《与凤行》拼播成为年后剧集商场第一个委果敬爱敬爱上的全民话题，芒果TV和腾讯视频两大平台在排播、宣发上的卷，也激励了行业和用户利弊盘考。以敬爱、鲜美的宣发玩法屡次出圈，「会玩」为芒果剧集劝诱了来自行业和商场的平庸关注。

《与凤行》的热播，也让芒果再一次展现出我方在剧集领域的独到势能。

《与凤行》成为芒果TV站内首个预约东说念主数破400万剧集的同期，在外部公论场，芒果剧集的用户声量和默契度也得到提高。「芒果你超爱」登上微博热搜，芒果剧集上桌的感触成为热评。

对芒果TV而言，当作剧集商场客不雅敬爱敬爱上的后进者，想考什么是我方能提供的，何况是唯一我方能提供的，是终点边远的一件事。

往时一年，通过多部流量爆款和口碑之作的一语气推出，在宣发、实验、生态多个维度，芒果剧集禁止向商场展示它的互异化能力。

咱们不错叫它厂牌感，叫它识别度，又或是叫它用户默契，它是实验审好意思、用户文化等一系列身分的永恒积聚和轮廓营用，最终成为一种只属于芒果的独到剧集腔调。

以这种腔调为原点，芒果正在行业高卑鄙，劝诱和集结更多和它气质匹配的创作家和头部公司。其剧集业务布局正从一个个的作品走向更具系统感的无缺生态。

1.宣发先行：种种、系统、破圈

围绕《与凤行》，芒果宣发的「卷」体当今全历程、全标的和拼独家三个方面。

领先，是宣发覆没剧集播出全历程，并以不同步履配合不同阶段需求。比如在崇拜上线前，邀请了28位芒果在播、待播电视剧项见解演员为其录制宣传片，被网友吟唱「芒有排面」的同期，更通过明星劝诱来自不同圈层的把稳力。在剧集播出时辰，则配合剧集播出节律，在线下同步举行主题烟花秀。

《与凤行》主题烟花秀

其次，芒果全标的挖掘和闲逸用户的多重实验需求。在芒果TV官微推出的系列筹办中，既有闲逸CP粉的「星玥粉调回计较」，也有呼应赵丽颖个东说念主演艺资格的「金鹰女神飞回芒果」，充分闲逸和迁徙了剧粉二创和考古的柔软。

此外，在宣发物料的制作上，芒果充分利器具有平台特质的独家资源，台声丁文山的配音为「凤求凰」预报打上独属芒果的水印。

与此同期，成就在对用户的充分雄厚上，以会玩、创意独到的宣传案牍，芒式宣发被粉丝们戏称为「活东说念主剧宣」，禁止掀翻全网狂欢，创造了数目繁密的热搜，是助力《与凤行》成为开年第一爆款的边远力量。

这不是芒果第一次用宣发匡助剧集破圈。旧年主打调理的剧集《去有风的处所》在湖南卫视和芒果TV播出时辰，芒果TV为其推出了繁衍记录片，还推出芒果会员体验同款「调理」生涯等步履，在大理应地掀翻文旅激越。

在匡助剧集兑现全民气想敬爱的破圈上，芒果TV有着我方的独到的上风。

一是有着对不同圈层和年纪层受众的触达能力。得益于湖南卫视和芒果TV在各自领域的头部平台效应，芒果剧集兑现对大屏、小屏不同不雅看引子，客厅、卧室不同不雅看场景的全覆没，这种对用户的充分触达能力是其匡助实验破圈的边远前提。

二是对实验和用户的深度雄厚，让芒果梗概精确握取和放大实验和最平庸民众的关联性，并通过系列步履筹办，刺激广义民众圈层参与干系盘考。环保题材的《江河日上》在播出时辰和中国环境深度合营，剧情繁衍出大量具有内行属性的环保话题和干系科普，在刚刚往时的3月激励全网热议。

《江河日上》与中国环境的联名海报宣传「保护母亲河日」

三是台网会通下，双平台运营和资源整合能力，在宣发领域创造出协同效应。

领先，湖南卫视在剧集领域二十多年的积聚提供了用户和实验上的双重援助。前者提供了收视保险，待播剧《你比星光秀美》的女主谭松韵也曾在芒果创造过收视冠军；后者则梗概在新剧宣发历程中提供丰富的联动资源，《与凤行》播出时辰，《楚乔传》在湖南卫视重新上星播出。

其次，当作芒果一直以来的上风品类，综艺生态成为剧集宣发的边远助力。《你好，星期六》照旧是大部分剧集名堂首选的剧宣节目，而芒果TV其他的综艺节目，也为热门剧集的嘉宾和实验提供了高傲契机。

此外，剧综联动照旧成为长视频平台的共同趋势，在剧集定制综艺领域，芒果的上风在于其极高的实验产出成果，梗概在播出期充分施展剧集热度。《大宋少年志2》播出时辰，芒果TV为其推出了两档繁衍综艺《团建吧！七斋》和《大宋探案局》，多维度实时闲逸剧集不雅众的实验需求，助力剧集热度升高的同期，也丰富了IP的抒发体式。

《大宋少年志2》繁衍综艺《大宋探案剧》豆瓣评分9.1

2.实验渐进：年青、独到、稀缺

宣发的基础能力之上，芒果在剧集领域对实验的敏感判断力，是其能一直输出具有流行潜质，同期有自己调性的作品的根柢原因。

刚刚往时的2023年，不管是独播的《去有风的处所》，好处《装腔启示录》，如故拼播名堂《归路》《神隐》，芒果的多部剧集得益口碑和热度双丰充，并禁止向神话递出其在剧集实验上的互异化立场。

其一，芒果TV珍贵坐蓐委果敬爱敬爱上的青春和年青实验。尽管大部分平台王人在强调面向年青用户进行坐蓐，但芒果TV关于制作有腔调的后生流行文化有着更丰富的警告。

比较一些剧集对青春元素公式化的堆砌，芒果TV更珍贵在剧中收拢年青情面感的内核。比如古装少年热血剧《大宋少年志2》，通过愈加青春的视角陈说北宋的江湖与朝堂故事，内核则是年青东说念主的友情和个东说念主成长，在体式和内核上王人带给了年青东说念主簇新感。

芒果TV还善于在剧蚁合找到种种化的后生文化落点，继续为年青用户提供有簇新感的实验道理。《装腔启示录》对白领生涯方法细节的再现与嘲谑，开脱了往时王人市剧大撒狗血的套路，激励王人市后生共识。还未上映的《另一种蓝》由宋茜和周渝民出演，在选角上充分洽商年青东说念主可爱的偶像的同期，又提供了具有簇新感的CP组合，其故事配景所在的景德镇亦然最受年青东说念主宽饶的热门旅行地。

《另一种蓝》

其二，深耕悬疑、青春等细分垂类，深挖题材，提供更多具有立异感和独到性的实验。借力芒果综艺在迷综赛说念的Top1身份，和积聚下的多数垂类用户，悬疑剧照旧成为芒果的特质品类之一。2022年播出的《江照清晨》成为当年的口碑王者，其对女性题材的展现拓宽了悬疑的抒发；旧年上线的《19层》改编自悬疑鬼才蔡骏的演义，无穷流元素的加入让东说念主修葺一新。

《19层》

其三，芒果在立异上的包容和敢于尝试，为许多非标实验留出了空间。豆瓣8.6分的古装武侠笑剧《我有一个一又友》是芒果剧集非标性的一个边远体现，独到的混搭感被剧迷们戏称为包着古装外表的校园轻笑剧。

《我有一个一又友》

一个行业性的变化是，跟着长视频竞争回想感性，基于摊派本钱、拓宽收益多方面洽商，拼播正在渐渐成为一种常态化趋势。与此同期，台网会通的双平台上风下，芒果正在成为越来越多平台和剧集方的首选合营对象，除了《与凤行》，此前《底线》《归路》等剧在上星湖南卫视时，王人曾同步在芒果TV播出，成为芒果剧集实验的边远组成。

在对拼播项见解收受中，芒果保持了荒芜的实验判断和长入的实验计策。

由乔杉和杨子姗混搭出演，正在热播《乘风踏浪》是芒果TV近期另一个重心拼播名堂。陈说了90年代创业潮下的高亢故事，《乘风踏浪》糅合了笑剧、年代、创业等多种类型，不是传统的年代大剧，但充满实验道理，既有创业生效的励志和爽，又有独到的东北幽默感，一批东北笑剧东说念主的出演更是禁止为不雅众带来惊喜，具备出圈后劲。

《乘风踏浪》

基于芒果独到的社区氛围和用户粘性，在芒果的拼播计策中，带有芒果钤记的东说念主和实验是收受的对象。王安宇参加《花儿与少年·丝路季》东说念主气高涨，其主演的《神隐》在芒果TV拼播时辰，《花少5》是边远的联动点之一。

此外，在提供立场化实验的基础上，芒果多元化、互补性的实验排播模式不仅闲逸了不同不雅众的圈层需求，也让种种垂类剧集在平台王人能得到充分推介，为这些实验充分滋长提供泥土，也在用户心目中成就起互异化的剧集品牌默契。

3.生态酿成：更多契机给更多东说念主

从当作刊行、播出平台匡助剧集破圈，到有了明确的平台实验调性和更多代表作，芒果剧集的下一步，是更有系统性的创作生态的构建。

旧年11月的秋季招商会上，芒果发布了80多部新剧，向外界明确展现出其在成就剧集生态上的贪念。

一所以翻倍加多的新片数目，兑现对更多类型题材的覆没。芒果旧年11月公布的新片涵盖了青春、古装、现实、悬疑、主旋律等险些全部大类型，兼顾不同圈层不雅众的互异化口味。

二是在多元性之上，宝石续推出全民级头部大剧和爆款展现出更大贪念，也插手更多资源。这少量在芒果对上游头部IP的争取上得到凸起体现，正在拍摄中的《水龙吟》改编自《莲花楼》作家藤萍的演义《千劫眉》，由陈宙飞执导，罗云熙主演。这亦然湖南卫视、芒果TV和中国迁徙咪咕「大片联创计较」的第一个名堂。

三所以名堂合营、独家签约等多种方法，构建起一个集结更多创作力量的制作生态，这个生态的酿成至关边远，是芒果剧集实验丰富性的起源所在。

领先是和更多头部制作公司的合营。正午阳光的《衖堂东说念主家》、华策影视的《国色青春》和惬心影视的《五福临门》，多个头部制作公司与芒果合营的新剧正在拍摄中。在和这些头部资源的合营中，芒果TV仍然珍贵发掘可能性。比如在和华策的永恒合营中，芒果TV一直在尝试收受与刊行其愈加立场化的立异类型作品。

《衖堂东说念主家》

其次是和行业一线大咖保持共创。除了此前照旧与芒果有过淡雅合营的梁振华，芒果还在禁止扩大我方的一又友圈，高群书、郭敬明等行业大导将在我方擅长的悬疑罪案、古装玄幻等领域带来新作。旧年11月，医疗剧《超卓医者》在芒果TV独家上线，是陆川的剧集首秀。

更边远的是，延续了芒果一直以来对年青和立异的关注和插手，更多年青创作力量有望在芒果的援助和资源歪斜下得到契机，成为这个生态中的国家栋梁，事实上他们照旧为影视行业带来大量让东说念主为之一振的簇新作品。

芒果TV一直寻求与平台创作气质契合的新锐创作家合营，《装腔启示录》的导演李漠在2021年签约芒果TV，不久就在平台推出了口碑之作《我在异域挺好的》。李漠也曾谈到，芒果对我方的创作不插手，给了很大的解放度。《我有一个一又友》的导演毕鑫业此前照旧在《一说念同过窗》中展现出他另类的才华，芒果发现了这位新锐导演，并给以了他全新的类型落地契机。

《装腔启示录》

四是通过孵化年青演员，挖掘IP买卖化后劲等多种体式，在具体名堂之上创造更多繁衍价值，以平台体式为剧集行业赋能。

比如《以爱为营》播出时辰，小芒电商上线了繁衍相近；此外，芒果剧集生态照旧成为许多年青演员的早期发展平台，王鹤棣大火之前，就和芒果敲定了《千里着牢固派生涯》和《以爱为营》两部剧集；周雨彤亦然通过芒果剧集《大宋少年志》系列、《我在异域挺好的》，随便成就了民众影响力。在芒果TV暑期档的待播剧蚁合，也能看到大量年青演员的身影。

这个活跃、多元的怒放生态的成就将成为芒果剧集继续滋长的力量开首。与此同期，生态的成就让芒果剧集的影响力超过了单个平台范围，而产生平庸的行业影响。

通过与气质相投的创作力量合资，其在剧集领域的独到实验雄厚有望影响更多创作家和制作团队，提供启发和匡助，从一个平台的腔调，到行业的一股新风，引颈更多败坏剧集畛域实验的产出。